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网络广告屏蔽率不断上升

时间:2016-01-06 13:44 点击:
小编了解到随着网站使用越来越多的全屏广告,寻找屏蔽方式的用户也越来越多。富国证券分析师彼得斯塔布勒(PeterStabler)表示,年轻消费者对侵扰性广告的容忍度尤其低,而随着他们
 
       小编了解到随着网站使用越来越多的全屏广告,寻找屏蔽方式的用户也越来越多。富国证券分析师彼得·斯塔布勒(PeterStabler)表示,年轻消费者对侵扰性广告的容忍度尤其低,而随着他们逐步成长,整体的广告屏蔽率也将不断上升。
 
       很少有发布商公布因为广告屏蔽软件遭受的损失,但德国媒体公司ProSiebenSat.1曾经表示,这种行为导致该公司2014年损失了920万欧元(约合1040万美元),约为其网络收入的五分之一。
 
       爱尔兰创业公司PageFair专门帮助发布商量化和管理广告屏蔽行为,该公司的肖恩·布兰奇菲尔德(SeanBlanchfield)表示,以技术水平较高的男性为主要受众的发布商受到的冲击尤其严重。在一些网络视频游戏网站中,超过半数的广告都被屏蔽了。
 
       意料之中的是:网络发布商已经开始采取行动。有些企业对广告进行了细微调整,例如,使用原生内容的格式撰写推广文章。还有的企业则试图教育受众。
 
       例如,当安装了广告屏蔽器的用户访问《卫报》网站时,该网站就会弹出信息:“我们发现您启动了广告屏蔽器。难道您想通过其他方式来支持《卫报》?”
 
       有些企业则采取了更加简单粗暴的方式。例如,Hulu等网站直接屏蔽了安装广告屏蔽器的用户。在德国,还有一些媒体集团对Eyeo发起了诉讼。
 
       事实上,只要不是太具侵扰性,Eyeo还是会放过一些广告。在某些情况下,只要对方支付了特权费,他们也会放过某些最受欢迎的网站。
 
       据悉,包括谷歌在内的多家互联网公司都已经与Eyeo达成了协议,将自家广告纳入该公司的“白名单”。但谷歌拒绝对此置评。
 
       相关诉讼的原告认为,这是一种敲诈。但Eyeo则辩称,这种机制可至少可以让出版商赚到一些钱,而且维护“白名单”也需要耗费一些资金。
 
       在迄今为止的两起官司中,德国法院都做出了对Eyeo有利的判决,裁定该公司的产品及其商业模式合法,原因是该公司在用户安装软件前已经向其告知了白名单的问题。
 
       但即便其他官司做出对其不利的判决,也不太可能就此封杀广告屏蔽软件。这类软件多数都采用了共享的广告服务器列表,而这些列表是由志愿者制作的。所以,即便网络发布商成功消灭了Eyeo,还会有其他企业迅速填补空缺。
 
      随着广告屏蔽工具的日益泛滥,互联网公司的基本商业模式正在面临冲击,甚至有可能引发全球第一场数字贸易战。
 
      广告行业有句老话:你的广告费有一半浪费了,但问题在于,没人知道是哪一半。不过,在网络广告行业,这个问题似乎不再是问题,因为广告主可以追踪读者的品味和兴趣,然后发布有针对性的广告。
 
     小编了解到然而,现在有越来越多的消费者开始使用软件屏蔽网站上的广告。倘若这一趋势延续下去,那句老话可能会变成:有一半的精准广告永远都无法在屏幕上显示出来。
 
     小编了解到这便会对网络发布商的主要商业模式造成冲击,在这种模式下:用户可以免费获取内容和服务,但必须要忍受各种各样的广告争夺他们的眼球。
 
     据估计,全世界目前约有2亿多人经常使用广告屏蔽软件。作为其中最受欢迎的一款,Eyeo开发的AdblockPlus已经吸引了4亿多次下载。
 
     直到最近,广告屏蔽软件主要还用于台式机和笔记本电脑,但现在,人们开始在移动设备上安装这种程序,而移动平台有望占据他们越来越多的时间。
文章来自青岛传单派发|青岛派单公司:http://www.qdcdpf.cn
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