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DM广告在中国

时间:2016-01-15 12:35 点击:
在中国,DM广告虽然尚属新型媒介,但已表现出迅猛的增长势头。 在北京地区已形成市场规模的DM广告有:《京华广告》、《帝诚广告》、《精致生活》、《北京月报》、《大众生
 
 
 
 
      在中国,DM广告虽然尚属新型媒介,但已表现出迅猛的增长势头。
  
  在北京地区已形成市场规模的DM广告有:《京华广告》、《帝诚广告》、《精致生活》、《北京月报》、《大众生活》等。1996年6月,原内贸部祥龙广告公司推出了北京第一份赠阅广告杂志《京华广告》,到现在发行量达到了每期8万份,其总监马越先生说:“目前,广告公司之间竞争非常激烈,如果眼光还只是停留在传统媒体的竞争上,那么就只能在竞争中受煎熬。”今年3月份才创办的《帝诚广告》目前被公推为京城DM中运作最出色的一个。《大众生活》、《北京月报》是英文DM杂志,这些杂志以在京外籍人士为目标读者,介绍北京的衣食住行、文化风俗。由于有固定的读者群、客户群(多为涉外酒店、工艺品商店),英文DM杂志都活得有滋有味。而广州的《新生活》是香港和广州邮政合作,经营的非常成功。
  
   市场潜力极大,成为众人分抢的蛋糕;
  
  毫无疑问,在当今传统广告媒体发布成本居高不下的情况下,DM广告定位精确,版式自由,受众率高,成本极低的优势就更加让广告主青睐。然而,由于观念等一系列问题的影响,最先在我国取得DM成功运作的却既非专业DM媒体,也非广告本身。
  
  九十年代初期,IT行业的产品竞争比其他传统行业先行一步,开始进入买方市场。一批IT类的专业媒体首先开始通过DM广告的方式运作。《电脑商情报》、《计算机世界》、《电脑商报》、《慧聪商情》等一系列专门面对电脑商家免费派送的刊物竞相出世。这些刊物以免费派送,精确定位读者群体,大量刊登广告和商情类报价为卖点,吸引了一大批电脑硬件厂商和渠道代理商。在这些刊物上刊登广告的费用约为传统印刷媒体的25%,影视媒体的10%,而其广告到达受众率超过80%以上,刊登广告的性价比远远高于传统的大众媒体。短短的几年间,规模得到了快速的发展。也引发了IT领域的恶性价格竞争。  
 
  九十年代中期,在广州、上海、北京三个中心城市出现了真正意义上的DM广告媒体。这些媒体普遍以高收入阶层为读者群,在此基础上进一步将读者的消费特征进行分类,然后以某一类特定的顾客为免费派送的广告受众,其广告诉求可以直达特定的消费者,形式新颖,效果也不错。
文章来自青岛传单派发|青岛派单公司:http://www.qdcdpf.cn
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