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紧跟局势,变革创新,才能保得住位置

时间:2016-04-15 11:25 点击:
小编了解到各类媒体都将不再以单一问题论生死,这也给卫视平台得到了一定启示:紧跟局势,变革创新,才能保得住位置。 根据CTR最新数据,2015年上半年各卫视广告投放量总额高达
  小编了解到各类媒体都将不再以单一问题论生死,这也给卫视平台得到了一定启示:紧跟局势,变革创新,才能保得住位置。
 
    根据CTR最新数据,2015年上半年各卫视广告投放量总额高达1984.95亿元,其中,日化行业投放量随投放趋势变化有所缩减,药品行业投放量持续高位增长,饮料行业投放量依旧占据高比重,酒精类饮品受政策影响大幅减量。
 
    电视硬广的缩水反映了老套的节目形式已经无法满足当代观众的需求,从而广告费用不断流失。在复杂的媒介环境中,广告商需精准定位,选择合适的投放平台,达到良好的品牌传播效果。除此之外,投放的类型细化,不同种类的软广植入,硬广中具体的安排,都直接决定着传播的力度。
 
    可见,一面是电视投放的下降趋势,另一面是互联网广告的飞速发展。电视媒体如何拥有互联网思维,借助互联网转型升级,是当下央卫视平台不得不面对的严峻课题。
 
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